Thương hiệu thể thao Adidas vừa công bố kế hoạch khởi động giai đoạn thứ 3 của chiến dịch Metaverse: “Into the Metaverse Project” với sự hợp tác của Indigo Herz. Giai đoạn thứ 3 được đặt tên là “Welcome to Rift Valley Motel” và dự kiến ra mắt ở New York vào 1/4/2023.
Trước đó, thương hiệu này cũng hợp tác với Play Today, nền tảng golf trên Metaverse để đem lại trải nghiệm mới cho người hâm mộ golf trên toàn thế giới. Lần hợp tác này cho phép những người chơi golf trưng bày các bộ sưu tập kỹ thuật số của họ, ghé thăm các bản sao ảo của hơn 40.000 sân golf thực và kết nối với những người chơi golf khác trên khắp thế giới. Adidas là thương hiệu hàng đầu trong ngành công nghiệp golf trong nhiều năm và các sản phẩm của hãng được đánh giá cao bởi những người chơi nghiệp dư cũng như chuyên nghiệp.
Công ty cung cấp nhiều loại thiết bị chơi gôn, bao gồm quần áo, giày dép và phụ kiện, được thiết kế để nâng cao thành tích của người chơi trên sân.
Quyết định của Adidas tham gia siêu thị chơi gôn của Play Today phản ánh cam kết của công ty trong việc khám phá những cách thức mới để thu hút khách hàng và quảng bá thương hiệu của mình.
Mới đây Gucci đã bắt tay với Yuga Labs nhằm mở rộng tham vọng Metaverse của mình. Robert Tryfus, Giám đốc điều hành của Gucci Vault và Metaverse Ventures cho biết: “Chúng tôi vô cùng phấn khởi trước mối quan hệ hợp tác với Yuga Labs, thương hiệu được biết đến là đội ngũ sáng tạo hàng đầu của Web3. Đồng thời, sự hợp tác này sẽ mở rộng vai trò của chúng tôi trong The Otherside và 10KTF”.
Từ năm 2022, Gucci đã mời Miley Cyrus làm đại diện cho thương hiệu nước hoa Gucci Flora trên Metaverse. Đây là lọ nước hoa kỹ thuật số mà khách hàng có thể mua bằng cách sử dụng “Robux”, đơn vị tiền tệ trong trò chơi Roblox. Nước hoa có sẵn trong cửa hàng ảo ở Gucci Town và người dùng Roblox có thể mang theo nước hoa cùng với hình đại diện của họ khi chơi trò chơi. Gucci cũng gây được tiếng vang khi trở thành thương hiệu lớn đầu tiên chấp nhận đồng tiền số ApeCoin tại Mỹ. Động thái này diễn ra sau khi công ty tiết lộ rằng họ sẽ chấp nhận thanh toán bằng 11 loại tiền điện tử, bao gồm Bitcoin và ETH.
Không chỉ thương hiệu thời trang, các nhãn hiệu làm đẹp cũng tham gia Metaverse ngày một nhiều. Mới đây, Clinique trở thành thương hiệu mỹ phẩm tiếp theo đặt chân vào vũ trụ ảo Metaverse nhằm thu hút giới trẻ tìm hiểu về sản phẩm của hãng. Người dùng chỉ cần tạo hình đại diện sau đó khám phá các khu vực khác nhau của phòng thí nghiệm bao gồm bảo tàng lịch sử của thương hiệu và nơi gặp gỡ chuyên gia để tìm hiểu những giải pháp chăm sóc da. Bên cạnh việc tập trung đến Clinique Moisture Surge, sản phẩm nổi bật của hãng, Clinique cũng mong muốn quảng cáo những sản phẩm khác của hãng. Đến với phòng lab, mọi người sẽ được tìm hiểu những thành phần trong sản phẩm tác động thế nào đến da. Bên cạnh đó, ứng dụng phòng thí ảo của Clinique được tối ưu hoá cho thiết bị di động. “GenZ không còn sử dụng máy tính để bàn nhiều trong cuộc sống hằng ngày. Ngược lại họ yêu thích sự thuận tiện của điện thoại. Việc trải nghiệm ứng dụng này trên điện thoại cũng mang lại hiệu ứng tuyệt vời hơn”.
Sắp tới đây, Tuần lễ thời trang Metaverse thường niên lần thứ 2 sẽ được tổ chức trong thế giới ảo của Decentraland. Sự kiện có sự tham gia của các thương hiệu hàng đầu như Dolce & Gabbana, DKNY (Donna Karan New York), Tommy Hilfiger, Adidas. Năm ngoái, sự kiện này đã thu hút sự tham gia của 70 thương hiệu thời trang. Được biết, Dolce & Gabbana sẽ tổ chức triển lãm các tác phẩm kỹ thuật số. Trong khi đó, Tommy Hilfiger sẽ phát hành thiết bị kết hợp trí tuệ nhân tạo và Adidas sẽ giới thiệu loạt thiết bị đeo kỹ thuật số đầu tiên dành cho những người nắm giữ bộ sưu tập NFT bên trong Metaverse.
Trong khi đó, Metaverse lại hứng chịu sự thờ ơ từ những ông lớn công nghệ. Tencent và Microsoft đều cho dừng các hoạt động liên quan đến Metaverse. Trước đó, Giám đốc chiến lược của Microsoft, Henry Bzeih còn khẳng định Metaverse là yếu tố quan trọng trong việc phục vụ khách hàng và Tencent ấp ủ giấc mơ về các buổi hòa nhạc ảo. Ngay cả Meta, công ty đi đầu trong lĩnh vực Metaverse cũng đang dần chuyển hướng sang trí tuệ nhân tạo. Trong thông báo dài 2.000 từ ngày 14/3, Mark chỉ đề cập đến Metaverse 2 lần nhưng nhắc đến trí tuệ nhân tạo (AI) 4 lần. Trước đó, Mark Zuckerberg còn khiến mọi người mệt mỏi vì nhắc đến Metaverse trên tất cả phương tiện truyền thông cũng như niềm tin vững chãi mà ông dành cho tương lai Metaverse. Tuy nhiên, thời điểm hiện tại, CEO Meta tuyên bố AI là khoản đầu tư lớn nhất của Meta và trí tuệ nhân tạo góp mặt trong mọi hoạt động của công ty. Mark khẳng định công ty có cơ sở hạ tầng để xây dựng hệ thống AI quy mô nhất từ trước đến nay và nó sẽ mang lại trải nghiệm tuyệt vời cho mọi người.
